Wat is belangrijk om in gedachten te houden als het gaat om het promoten van een e-commercesite - handige tips van Semalt



Zoals u al weet, heeft e-commerce een buitengewone dimensie gekregen vanwege de pandemie die zich over de hele wereld verspreidt. Dit betekent dat er alledaagse winkels worden geopend, met de bedoeling een betere conversieratio te behalen. Ben het in het licht van dit alles met mij eens dat de concurrentie enorm is. Het is dus belangrijk om niet te spelen met de promotie van uw site. Als u niet over de nodige vaardigheden beschikt, loop dan niet het risico uw investering te verliezen. Vertrouw uw site eenvoudig toe aan een SEO-bureau zoals Semalt om in zeer korte tijd een betere conversieratio te krijgen.

U moet echter de verschillende parameters kennen waarmee u rekening moet houden bij het promoten van een e-commercesite, zelfs als u deze aan een bureau wilt toevertrouwen.

Daarom nodig ik je uit om in dit artikel te ontdekken waar je op moet letten bij het promoten van een e-commercesite.

Een belangrijke opmerking bij het promoten van e-commercesites

Het promoten van e-commercesites stelt de promotor voor nogal wat unieke uitdagingen vanwege de complexiteit van deze sites en de manier waarop ze de informatie over de verschillende producten ontlenen. De afgelopen twee jaar werden ook gekenmerkt door aanscherping van de beveiliging, verhoogde snelheid, mobiele compatibiliteit en groot belang voor de algehele betrouwbaarheid van de site in de ogen van Google.

Met dit in gedachten, gaan we samen kijken naar de belangrijkste parameters waarmee u rekening moet houden bij het promoten van uw e-commercesite.

Waar u zich eerst op moet concentreren: trefwoordonderzoek

Aangezien de meeste e-commercesites honderden en zelfs duizenden pagina's hebben, lijkt het zoeken naar zoekwoorden bijna onmogelijk. Een van de belangrijkste dingen is dus om prioriteit te geven aan categorieën en zelfs individuele producten.

Hoewel het erg verleidelijk is om op onderbuikgevoel te zijn en de trefwoorden te kiezen op basis van de producten die ons het belangrijkst lijken, moeten we soms het tegenovergestelde doen en beginnen met relatief algemene trefwoorden zoals die van de verschillende categorieën. Als u niet ook een gesponsorde promotie bent en de zoekwoordplanner van Google u niet alle gegevens verstrekt, kunt u het beste externe tools zoals SEMrush gebruiken die soms uw concurrentievermogen beter kunnen beoordelen.

Een andere manier om relevante zoekwoorden te vinden, is door de sites van de concurrenten te controleren en te zien welke zoekwoorden ze gebruiken op hun hoofdpagina's.

Metatags en interne titels

Zodra we een lijst met sleutelwoorden hebben waar we naar toe willen gaan, is het tijd om aan de metatags te werken, in ieder geval degene die we handmatig willen invoeren op het startpaginaniveau, de belangrijkste categorieën, enzovoort. Metatags (titel/titel en beschrijving) en interne titels op elke pagina zouden ongetwijfeld de trefwoorden moeten bevatten, maar enigszins verschillende variaties en zelfs als synoniemen of bijna identiek (schooltassen/schooltassen). Tegenwoordig heeft Google een veel beter vermogen dan ooit om de juiste connectie te maken tussen veelgebruikte woorden.

De tags mogen er in ieder geval niet uitzien alsof ze door een robot zijn geschreven, want uiteindelijk zijn ze wat de surfer op de resultatenpagina ziet en ons doel is om hem te overtuigen om onze site te bezoeken. Dit geldt met name voor de geautomatiseerde tags die het systeem maakt. Bijvoorbeeld: de Title-tag kan de productnaam (plus de categorie als er ruimte is) en de winkelnaam bevatten, terwijl de Description-tag een call-to-any action kan bevatten (gegarandeerd de laagste prijs, gratis verzending, enz.).

Gebruik de inhoud correct

Een van de grootste uitdagingen op e-commercesites is hoe je je kunt verhouden tot inhoud, en vooral tekstuele inhoud, om het visuele ontwerp van de site, die meestal nogal afhankelijk is van afbeeldingen van producten, niet te breken. Helaas geven veel uitgevers toe aan de dictaten van de ontwerpers en laten ze bijna geen ruimte over voor tekst, waardoor het later moeilijk wordt om de site te promoten.

Dus ja, er moeten compromissen worden gesloten en er moet op zijn minst een deel van de ruimte worden besteed aan tekstuele inhoud op zowel de categoriepagina's als de productpagina's. Op de categoriepagina kunt u bijvoorbeeld wat tekst boven en onder de verschillende producten toevoegen, op voorwaarde dat u dubbele inhoud met de juiste tags vermijdt.

Op de productenpagina is het scherm op te splitsen in twee delen: een foto en een beschrijving naast elkaar, met de technische specificaties (die niet per se kritisch zijn voor alle surfers) hieronder. Amazon doet het geweldig en het is de moeite waard om een ​​paar minuten te besteden aan het doornemen van de pagina's.

Natuurlijk moet de meeste van deze inhoud origineel zijn en niet alleen gebaseerd op de informatie die door de fabrikanten of leveranciers is verstrekt. Er zijn tenslotte tientallen sites die dezelfde beschrijvingen gebruiken ... Als u voor de meeste pagina's geen originele inhoud kunt schrijven, stel uzelf dan een prioriteit, net zoals u deed met de trefwoorden.

Aanvullende inhoudsgebieden en interne links

Als u denkt dat de site nog steeds geen inhoud bevat, kunt u aanvullende inhoudspagina's maken die niet noodzakelijkerwijs gerelateerd zijn aan specifieke categorieën of producten. Bijvoorbeeld een blog, een 'wat is er nieuw'-pagina, algemene veelgestelde vragen, getuigenissen van gebruikers over de winkel, enzovoort. Vanaf deze pagina's kunt u interne links naar andere pagina's op de site maken en deze versterken.

Dubbele inhoudsafhandeling op technisch niveau

Omgaan met dubbele inhoud op technisch niveau is eigenlijk eenvoudiger dan u misschien denkt. Als je bijvoorbeeld een bepaald product in verschillende kleuren of maten hebt, kun je de surfers de versie laten kiezen die bij hen past op de productpagina en niet meerdere dubbele pagina's maken (nogmaals, Amazon is een geweldig voorbeeld).

Zorg ervoor dat u op de categoriepagina's de pagina's verdeelt met de juiste tags (dit is meestal ook de handigste manier voor surfers).

Ten slotte heeft Google een speciale tag voor dubbele inhoud waarin u de originele versie van de pagina aangeeft. Deze tag heet Canonical. Als uw contentmanagementsysteem dit niet ondersteunt, kunt u Google opdracht geven om bepaalde parameters in het pagina-adres te negeren via de beheertool van Search Console.

Beeldoptimalisatie

Het is ook belangrijk om zorgvuldig om te gaan met afbeeldingen: Allereerst, upload de afbeeldingen die u hebt niet zoals ze zijn: knip ze op de gewenste grootte op een manier die u uitkomt en optimaliseer ze vervolgens verder om hun grootte te verkleinen (of het is een PNG-bestand of een JPG). Verschillende services knippen of optimaliseren, en sommige plug-ins doen het allebei (bijvoorbeeld Smush Image Compression).

Het is ook belangrijk om de beschrijvingstag te gebruiken voor elke afbeelding die u uploadt, tenzij u veel vergelijkbare afbeeldingen op dezelfde pagina heeft en u geen trefwoordcompressie wilt maken. Diversifieer in dat geval de beschrijvingen of kies de meest aantrekkelijke afbeeldingen.

Zorg er in termen van conversiepercentages en gebruiksgemak voor dat de afbeeldingen de producten vanuit verschillende hoeken laten zien en allemaal van dezelfde kwaliteit zijn. U wilt tenslotte niet dat uw site eruitziet als een verzameling tweedehands producten ...

Snelheid en mobiele compatibiliteit

Tegenwoordig kan geen van hen worden genegeerd - in de meeste gebieden zullen de meeste surfers voor het eerst via mobiel naar de site komen en het succes van hun bezoek wordt onder andere beïnvloed door de laadsnelheid, die meestal langzamer zal zijn. op een smartphone dan op een computer.

Enkele punten om de snelheid te verbeteren:
  • Verwijder onnodige plug-ins en modellen of schakel ze uit.
  • Richt op afbeeldingen die kleiner zijn dan 100kb.
  • Minimaliseer externe servicescripts.
  • Als je veel statische pagina's hebt die niet veranderen, gebruik dan caching-plug-ins of andere technieken om het aantal pagina's dat de server moet verwerken te verminderen en geef instructies aan de browser van de surfer.
Als de site nog steeds bijzonder veeleisend is en u geen mogelijkheid heeft voor verdere ontwikkelingstijd, overweeg dan om deze op een virtuele server op te slaan waarvan u precies weet dat u alle bronnen krijgt die u 99% van de tijd zijn beloofd.

Betreffende mobiele compatibiliteit: Wanneer u de site voor mobiel ontwerpt of een sjabloon kiest, houd er dan rekening mee dat de surfer niet te veel moet scrollen om de belangrijke onderdelen te bereiken. Laat u ook niet verleiden om een ​​aparte mobiele site te maken. Dit komt tegenwoordig minder vaak voor, en na de Google-update die websites in de eerste plaats verwerkt volgens mobiel (Mobile-First Indexing), kan incompatibiliteit tussen de sites u pijn doen.

Beveiligen

Zorg ervoor dat uw site volledig veilig is, en niet alleen op het moment van aankoop, Google heeft dit de afgelopen jaren benadrukt. Tegenwoordig zijn er firewall-oplossingen voor servers of op softwareniveau (afhankelijk van uw contentmanagementsysteem). Zorg ervoor dat je sterke wachtwoorden hebt voor de beheergebieden en merk op dat het systeem de wachtwoorden van de surfers versleutelt en niet opslaat zoals ze zijn ...

Bovendien moeten uw surfers, ongeacht SEO, zien dat de site veilig is, welke beveiligingsnormen deze ondersteunt en welke betaalmiddelen kunnen worden gebruikt.

Autoriteit en betrouwbaarheid

Zorg ervoor dat uw site volledig veilig is, en niet alleen op het moment van aankoop - Google heeft dit de afgelopen jaren benadrukt. Tegenwoordig zijn er firewall-oplossingen voor servers of op softwareniveau (afhankelijk van uw contentmanagementsysteem). Zorg ervoor dat je sterke wachtwoorden hebt voor de beheergebieden en merk op dat het systeem de wachtwoorden van de surfers versleutelt en niet opslaat zoals ze zijn ...

Bovendien moeten uw surfers, ongeacht SEO, zien dat de site veilig is, welke beveiligingsnormen deze ondersteunt en welke betaalmiddelen kunnen worden gebruikt.

Ten slotte

We zijn aan het einde gekomen en er moet worden opgemerkt dat we in dit deel van de gids uitvoerig hebben gesproken over wat u in gedachten moet houden bij het promoten van een e-commercesite. Dus ik hoop dat je kennis hebt genomen van alles wat in dit artikel is gezegd.

Voordat we uit elkaar gaan, wil ik u nog een laatste advies geven:

Om een ​​goed resultaat te hebben, of het nu gaat om e-commerce of andere parameters van online zakendoen, raak niet opgewonden om alles te willen doen. Laat de technische delen van uw site over aan gekwalificeerde professionals, zodat u zich kunt concentreren op de andere parameters om een ​​goed resultaat te krijgen.

Als uw kennis op het gebied van promotie van een website niet voldoende is om uw concurrenten het hoofd te bieden, probeer dan niet aan dingen te sleutelen.

Het enige dat u hoeft te doen, is simpelweg neem contact op met een SEO-bureau zoals Semalt. Met Semalt's Experts kunt u uw concurrenten het hoofd bieden en de beste plaats onder hen krijgen dankzij de SEO-service voor e-commerce. Ik nodig je uit om hier eens naar te kijken SEO-service voor e-commerce om beter te begrijpen hoe het kan helpen om een ​​goede autoriteit voor uw e-commercesite te vestigen.